秘めた
“ブランドパーソナリティ”を
呼び覚ます
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秘めた
“ブランドパーソナリティ”を
呼び覚ます
ITやデジタルの進化により経済環境が加速度的に変貌を遂げる中、
持続的な事業拡大を目指し、多くの企業が新しい成長の道筋を模索しています。
一方、モノの多様化やライフサイクルの短期化により、
新しい製品やサービスは瞬く間に平準化し、継続して競争優位性を保つことが難しくなっています。
そこでキーとなるのが“ブランド”です。
しかし、ブランドを規定し戦略を立て、コミュニケーションを実行しているにも関わらず、
思い通りの結果に結びつかない企業は常に存在します。
それは、“パーソナリティ”が不明瞭であることに原因があるのかもしれません。
“パーソナリティ”の現状を把握し、正しい理解に紐づく戦略のもとに対策を講じれば、
“共感される差別性”をつくり、顧客が持つブランドへのロイヤリティは効果的に高められます。
それにより、顧客をファンへと導き、競合他社に対して更に強い存在価値を示すことで、
“ブランド”はビジネスの飛躍的な成長に大きく貢献するでしょう。
ビジネスの成長過程において、解決すべき課題は数多く存在します。顕在化しにくいブランドやマーケティング課題もその一つです。
このような課題の解決に向けてパートナーをお探しの際は、お気軽にご相談ください。専任チームがサポートさせていただきます。
CASE 1
マーケティング課題を抱えている場合CASE 2
ブランドコミュニケーション課題を抱えている場合ブランド アクセラレーション エージェンシー “TAKE|テイク”。
ブランドマーケティング領域におけるコミュニケーション構築に特化した、
新しい組織として誕生しました。
明確な”パーソナリティ”を持つブランドは、“パーソナリティ”が定まらない、もしくは複数の異なる“パーソナリティ”が混在するブランドよりも、6年間でブランド価値が97%上昇した※という報告もあります。
すなわち、ブランドの強さは、顧客が抱く“パーソナリティ”のイメージ解像度の高さで決まります。
“Brand Archetype”(ブランドアーキタイプ)とは、スイスの心理学者カール・グスタフ・ユングによって提唱された、分析心理学における概念を発展させたブランディングにおけるフレームワークの一つです。
夢に見る象徴やイメージなど、人が無意識に持つと言われる12種のアーキタイプ(人格元型)を活用してブランドの“パーソナリティ”を定義し、顧客の潜在意識とブランドをつなげることによって共感を高め、より深いつながりを形成していきます。
テイクでは、従来のブランドアーキタイプを日本マーケット向けにアレンジした、独自のブランド調査手法を新たに開発。それにより、自社ブランドと競合ブランドとの比較、また購買ファネルごとの“パーソナリティ”イメージの状態を数値化し、可視化することを可能にします。
圧倒的な存在感を放ち、出会った瞬間に引き込まれてしまう。
映画やドラマなどエンタテインメントの世界には、その人にしかない「らしさ」を醸し出し、多くの人を魅了し続ける役者がいます。
ブランドも同じく、独自の“パーソナリティ”を明確にすることで、顧客との間に強く継続的な結びつきができると考えています。そこで有効とされるのが、“シグネチャーストーリー”で顧客を惹きつけることです。
顧客を中心に据えながら、ブランドの戦略的メッセージをドラマティックに強く印象づけることで、圧倒的な存在感を放つ“パーソナリティ”を記憶に残し、感情的な共感を呼び起こします。
Brand Archetype × Brand Signature Story
テイクのオリジナル ブランディングモデル
“ARCHETYPE BRAND CREATIVE®”
(アーキタイプ ブランド クリエイティブ)。
従来のブランドアーキタイプを日本マーケット向けにアレンジした、
独自のブランド調査手法を新たに開発しました。
人が無意識に持つと言われる12種からなるブランドアーキタイプを活用した調査手法と、
シグネチャーストーリーを掛け合わせることで、
ブランドにとって最適な “パーソナリティ” を完成します。
ブランドやマーケティングの課題抽出から、
効果的なコミュニケーションをもたらすクリエイティブ開発やメディア戦略など、
ブランドマーケティングの領域で、
多くの経験を重ねたエキスパートが専任でサポートいたします。